Вы знаете, что двадцатое мая — Всемирный день пчел? Для Дома Guerlain этот день в некотором роде тоже профессиональный праздник и важная дата. Не только потому, что уже скоро два столетия, как многие поколения его работников трудятся в буквальном смысле как пчелки. Пчела — талисман Дома, его покровитель и вдохновитель.
С момента своего создания Guerlain выбрал главным источником вдохновения природу и пользуясь ее дарами, всегда считал делом чести отдавать долг. Обращаясь к первым страницам своей истории, в Доме любят говорить так: в 1853 году встретились два алхимика. Первый, Герлен — алхимик красоты, второй, алхимик от природы — пчела. В тот знаменательный год основатель легендарного Дома Пьер-Франсуа-Паскаль создал одеколон Eau de Cologne Impe?riale для императрицы Евгении к ее бракосочетанию с Наполеоном III. Флакон изготовили стеклодувы знаменитой фирмы Pochet du Courval. Изысканная, обманчиво простая форма вдохновлена Вандомской колонной, главным же украшением стали гербовый щит Его Величества и шестьдесят девять выпуклых позолоченных пчелок — символ императорского дома. Впервые роскошный аромат заключили в столь же роскошный сосуд, до тех пор флаконы были просто бутылочками для духов, не более. Императрица Евгения была весьма впечатлена, а чудесный цитрусовый аромат даже облегчал ее головные боли. К слову, супруг не раз пользовался парфюмом жены — очень уж хорош (недаром выпускается по сей день). Собственно, после этого Герлена и назначили главным придворным парфюмером. А его Дом обрел легенду и эмблему: мало того что Вандомская колонна находилась совсем рядом с бутиком Guerlain, открытым в 1842 году на Рю-де-ла-Пэ, 15, так еще и пчела стала его талисманом — это право ему даровали венценосные клиенты. С той поры культовые флаконы «Пчела» — прозрачные или украшенные золоченым декором — используются для всех версий ароматов Дома.
Было бы странно, если бы труженики-насекомые служили только символическим украшением. Пчелиный мед издавна знаменит целебными свойствами, красавицы знали его косметический потенциал, используя в масках и кремах. Что ж, былые кустарные секреты Guerlain вывел на уровень технологического совершенства — и появилась основанная на продуктах пчеловодства линия поистине королевского ухода Abeille Royale (аbeille по-французски — пчела). Для нее использовали продукт исключительного качества и чистоты — мед, произведенный эндемичным видом черных пчел острова Уэссан — уникальной экосистемы (там особый климат и нет паразитов). На протяжении одиннадцати лет серия Abeille Royale пополняется продуктами: продолжаются исследования и драгоценные компоненты (не только мед, но и маточное молочко) соединяются во все более эффективных средствах.
Вдохновение парфюмеров тоже прямо связано с хлопотливой суетой пчелы: наблюдая за ее полетом в красивейших садах мира, они создали коллекцию ароматов Aqua Allegoria. Флаконы этого легендарного собрания тоже используют «пчелиный код» — верхнюю часть украшает изображение сот, а на крышечке — их хозяйка. Новые ароматные цветы каждый год распускаются и в специальных выпусках, флаконы разрабатываются знаменитыми художниками к радости коллекционеров. Ювелир Лоренц Боймер украшает Secret de la Reine («Королевский секрет») роскошной пчелой: стоит нажать на бриллиант в ее брюшке — и сверкающие крылышки раскроются, чтобы распылить аромат. Он же создает специальное трио флаконов из хрусталя, золота и серебра, а мэтр-парфюмер Тьерри Вассер наполняет их уникальной душистой композицией Les Abeilles — лишь пятьдесят эксклюзивных пронумерованных флаконов поступают в бутики Guerlain в разных странах мира. В честь стодевяностой годовщины Дома Guerlain Боймер помещает аромат Abeille e?ternelle («Вечная пчела») в раритетный хрусталь Baccarat. Граффитист JonOne представляет собственную интерпретацию легендарного «пчелиного флакона», так появляются три аромата — цветочных вселенных: Shalimar в синих оттенках, La Petite Robe Noire в розовых и Rose Barbare — в оранжевых. В этом году Guerlain совместно с Baccarat создали очередной шедевр — эксклюзивный флакон для аромата L’Abeille de Guerlain в виде огромной пчелы с гранеными крыльями (их выпущено всего сорок семь). В общем, образно выражаясь, с тех пор как в 1853 году пчела впервые опустилась на флакон королевских духов, ее потомки почти сто семьдесят лет перепархивали от одного творения Guerlain к другому.
К пчелам здесь относятся с благодарностью — и благодарность эта весьма деятельная. Дом Guerlain считает, что в этом мире все связано и замкнуто друг на друге. От пчел в прямом смысле зависит гармоничное равновесие природы, ее биоразнообразие и сохранность. При этом пчелы, увы, находятся сегодня под угрозой исчезновения.
Что делает Guerlain, чтобы их спасти? С 2015 года Дом — партнер Французской обсерватории апиологии — науки, изучающей медоносных пчел, участвует в развитии пчелиных колоний в Европе, восстановлении популяции пчел и продвижении профессии пчеловода. Деятельность Guerlain ведется по разным направлениям. Существует шесть партнерских проектов: тут и исследования, и благотворительность, и спасение от исчезновения черной пчелы на острове Уэссан, и развитие ульев в Европе, и создание детских школ пчеловодства, и популяризация экологической ответственности... С 2017-го проходит ежегодная конференция Bee University («Пчелиный университет»), в которой участвуют апиологи и различные организации. С 2019 года Guerlain участник долгосрочного партнерства с ЮНЕСКО: вместе они стараются сохранить пчелиную популяцию, которая каждый год снижается на тридцать процентов — по большей части из-за повсеместного использования пестицидов. Кстати, из этого сотрудничества родилось любопытное «побочное» начинание: на многих парижских крышах теперь стоят ульи (например, из тех, что на здании Оперы, получают «городской» мед Miel de l’Opera). Наконец у Guerlain совместно с ЮНЕСКО есть целая программа по сохранению популяции пчел. Она называется «От женщин пчелам».
Ее амбассадором и лицом стала муза Дома актриса Анджелина Джоли, которая ездит с гуманитарными миссиями по всему миру и принимает участие во множестве проектов — социальных и экологических. И вот восьмого марта 2021 года Guerlain, ЮНЕСКО и Джоли объявили в Париже о старте программы для женщин-предпринимателей в области пчеловодства. Она проводится на территории заповедников для участниц из разных стран — тут и французский Иль-э-Мер д’Ируаз, и итальянский Сила, и болгарские Центральные Балканы, и словенские Козьянско и Обсотелье, и российский Катунский заповедник на Алтае, и камбоджийский Тонлесап, и эфиопский Кафа, и руандийский Волканс, и китайский Сишуанбаньна... К 2025 году пятьдесят женщин пройдут обучение на ежегодных тренингах в Провансе и получат поддержку в создании пчеловодческих хозяйств, а в двадцати пяти биосферных заповедниках ЮНЕСКО построят две тысячи пятьсот ульев и завезут туда сто двадцать пять миллионов пчел. А что после этого? Благодаря профессиональному пчеловодству и организации пасек смогут заработать на жизнь бедные люди в сельских районах. Такое вот мощное экономическое движение выросло из флакона «Пчела», созданного в 1853 году для императрицы Евгении.
Как «крестная мать» программы, Анджелина Джоли встречается с женщинами-пчеловодами и отслеживает их успехи. Собственно, все это выглядит как блестящая организация пчелиной колонии: когда пчелы обучают друг друга, строя собственные маленькие «школы». Джоли еще семнадцать лет назад основала фонд имени своего сына Мэддокса, чтобы поддержать в Камбодже местное сообщество и экологию в пострадавшем от гражданской войны районе. Ее фонд борется с нищетой, защищает дикую природу, а еще организует обучение фермеров, чтобы те могли грамотно распоряжаться своими ресурсами. В программу, кстати, входило обучение пчеловодству. Именно в Камбодже в 2017 году началось сотрудничество актрисы с Guerlain. И теперь одна из первых женщин-пчеловодов, участвующих в программе «От женщин пчелам», приедет из сообщества, которому помогает фонд Джоли.
Пчелы сопровождают Guerlain повсюду. Десять лет назад в бутике на Елисейских Полях прошла выставка произведений пятнадцати знаменитых художников на тему пчел. А теперь на Елисейских Полях, 68 посетителей встречает композиция Le Vol des Abeilles («Полет пчел») с множеством позолоченных пчел (каждая, между прочим, весит пять килограммов), парящих в инсталляции Жерара Шоло, а в парижском бутике Passy деловитая пчела, изображенная бразильским художником Виком Мунизом, «летает» между парфюмерными ингредиентами.
Впрочем, не только изобразительное искусство становится территорией признательности пчелам — в 2014 году, например, Guerlain совместно с издательским домом Cherche midi организовал ежегодный конкурс рассказов «Пчелы Guerlain» для ранее не публиковавшихся авторов. Еще Guerlain сотрудничает с организацией Restos du Cur в программе по ликвидации неграмотности.
Пчела собирает пыльцу с миллиона цветов ради килограмма меда... Что ж, Дому Guerlain приходится делать не меньше, чтобы выразить пчелам признательность за их бескорыстную работу. Дом Guerlain и сам — огромный улей, в котором множество пчел неустанно трудится, каждый день делая мир немного лучше. Красивее, ароматнее и счастливее.
Подпишись на наш канал в Telegram