На мультикатегорийном маркетплейсе СберМегаМаркет в первом квартале 2022 года в 11 раз увеличилось количество заказов книг по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Ассортимент книг, при этом, с марта 2021 по март 2022 вырос на треть (32%), но значительно расширилось количество покупателей из регионов — если в первом квартале 2021 доля покупателей из Москвы и области составляла 72,8%, то в этом году уменьшилась до 25,9%.
Также покупатели стали еще чаще использовать бонусы от СберСпасибо при покупках книг: так, в феврале 2022 их доля составляла 25%, а в марте уже 30%.
Наибольший прирост наблюдается в школьных учебниках — на 5945%. На втором месте — подарочные книги, здесь количество заказов увеличилось на 5250%. Третье место заняли книги для вузов — прирост в подкатегории составил 2450%.
На четвертом месте — журналы и периодические издания: количество заказов в подкатегории выросло на 2266%. В топ вошли также издания категории «эзотерика и парапсихология, таро» (1480%), художественная литература (1402%), самоучители (1313%).
По количеству заказов лидирующими подкатегориями в 2022 году стали взрослая художественная литература, научно-популярные произведения, детская художественная и развивающая литература, замыкают «пятерку» книги по экономике и бизнесу.
Аналитики СберМегаМаркета также выделили самые популярные произведения за первые три месяца 2022 года.
Покупательским спросом также подтверждается теория о том, что книга — это лучший подарок для тех, у кого уже «всё есть». Подарочные книги в коже, коллекционные издания производят особый эффект и входят в число наиболее памятных подарков.
Так, например, в январе 2022 года клиент СберМегаМаркета из Москвы оформил заказ на собрание сочинений в семи томах Н.М. Карамзина и киллюстрированную коллекцию произведений живописи в двух томах братьев Третьяковых, общей стоимостью 33 077 рублей.
В феврале 2022 также покупатель из Москвы в качестве подарка приобрел эксклюзивное подарочное издание «Книги мудрости» в натуральной коже за 12 376 рублей. В марте житель Амурской области купил на маркетплейсе эксклюзивное подарочное издание в натуральной коже «Лучшие афоризмы всех времен и народов» за 14 850 рублей.
«Покупки книг в онлайне – безусловный тренд теперь уже не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в остальных регионах России. В первом квартале 2022 года среди наиболее читающих регионов, помимо Москвы, МО и Санкт-Петербурга, идут Свердловская и Нижегородская области, а также Краснодарский край. Книга – один из самых устойчивых отечественных продуктов, ведь чтение является частью повседневной жизни человека и люди будут читать всегда, независимо от внешних ситуаций и факторов.
Этот тренд логично перекликается с ростом числа покупок в онлайне, что говорит о том, что покупки в онлайн-магазинах, и маркетплейсах в частности, становятся неотъемлемой частью жизни жителей всей России», — отметила Анна Маркина, руководитель бизнес-группы категорий регулярных покупок маркетплейса СберМегаМаркет.
Подпишись на наш канал в Telegram