29 сентября на саммите BRICS+ Fashion Summit прошла сессия «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?». Эксперты констатировали: привычная иерархия, где тренды задавали редакторы глянца и дизайнеры, рушится под напором соцсетей, пользовательского контента и онлайн-торговли.
Стилист Дженке Ахмед Тайи, работавший с Бейонсе и Yeezy, заявил о запросе на аутентичность у зумеров из быстрорастущих экономик. «В Африке люди больше не заинтересованы в известных мировых брендах — им интересны свои собственные, локальные марки, отражающие их эмоции и идентичность», — сказал он. Эксперт возлагает надежды на международное сотрудничество: БРИКС+ создает пространство, где африканские страны могут взаимодействовать с другими культурами на равных.
Каролина Джованелли (GQ Brazil) отметила, что TikTok ускорил распространение тенденций, породив микротренды и информационную перегрузку. Выбор одежды все чаще связан со страхом осуждения, а это стирает личную и национальную идентичность. При этом мода должна указывать вектор, и журналы помогут сохранить эту идентичность.
Ксения Кудряшова (BITTE_RUHE) согласна: аудитория пресыщена, а влияние традиционных инфлюенсеров падает. Алгоритмы меняются так быстро, что опыт пятилетней давности не работает. Эпоха ускорения упрощает продукты, а возродить ручной труд сложно — квалифицированных портных почти не осталось.
Ольга Михайловская (@frontfashion) назвала модных критиков «санитарами леса», которые отличают новаторство от повторов. Глянец описателен и эстетичен, тогда как тренды — коммерческий инструмент.
Нана Аддо Тамакло (Неделя моды в Аккре) подняла проблему барьеров: «Алгоритмы были против нас: публикации не пропускали, африканская мода просто пропадала из сетей, даже TikTok-магазинов не было, а ведь мы один из самых быстрорастущих рынков на 130 миллиардов долларов».
Мо Чен (Китайская ассоциация моды) напомнила: несмотря на засилье алгоритмов, выбор делают люди. Платформы лишь дают возможность показать продукт, а тренд формируется в живом взаимодействии. Анастасия Соломеина призвала отказаться от скроллинга в пользу архивов и кино. Давид Мартинес Луго уверен: умному человеку нет дела до алгоритмов, главное — сохранять искренность и собственное лицо.
Участники сошлись во мнении: цифровые платформы изменили механизм формирования трендов, но экспертиза, человеческий выбор и локальная идентичность остаются значимыми.
Подпишись на наш канал в Telegram