Россияне назвали свои любимые бренды. В топ-5 списка вошли Ozon, «Яндекс», «Сбер», Samsung и Adidas. Таковы результаты рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», который представил Аналитический центр НАФИ. Опрос проводился среди 30 тысяч человек старше 18 лет во всех федеральных округах. Респондентов просили назвать марку или компанию, которая вызывает у них самые теплые чувства.
Самый крупный кластер в рейтинге — товары повседневного спроса. На их долю приходится 32% списка, или 16 брендов из 50. Среди них — «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино» и «Любятово». Второе место занимает розничная торговля с долей 30% — 15 брендов, включая «Магнит», «Пятёрочку», «Ленту» и Gloria Jeans. Третье место — цифровые сервисы и технологии, объединяющие IT, телеком и финтех. Это 16% списка, или 8 брендов: Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».
Четвертое место — производители потребительской электроники и бытовой техники: Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch (12% списка, 6 брендов). Пятое место — автомобильная промышленность: Toyota, BMW и Mercedes-Benz (6%, 3 бренда). Также в топ-50 вошла «Вкусно — и точка», занявшая 18-е место.
«Оценивать рейтинг можно не только по абсолютным позициям лидеров, но и структурно. Если посмотреть на Топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей», — отметила Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков отметил, что определение ценности брендов для россиян — одно из стратегических направлений ассоциации. По его словам, рынку и крупнейшему объединению участников рынка маркетинговых и рекламных услуг нужен барометр, чтобы понимать, какие бренды становятся любимыми у россиян и как со временем меняются их предпочтения. Он также добавил, что рад масштабному по числу опрошенных россиян исследованию брендов, которое провели НАФИ для индустрии. Исследование выходит при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России.
Подпишись на наш канал в Telegram